раскрашенной. В этом же стиле орнаментально-декоративного П. работал ряд художников Англии и Америки (напр., Обри Бёрдслей в Англии и Бродлей в Америке). Немецкие П* конца 19 в. — по существу станковые картины, перенесенные на бумагу (например, плакаты Ф. Штука). Они включали в себя ряд аллегорических элементов, соответствовавших раз* витию символического направления в герм. живописи того времени (Ф. Штук, М. Клингер, Людвиг фон Гофман и др.).
Рост конкуренции в начале 20 в. послужил толчком к повышению спроса на торговый рекламный П. Элементы воздействия реали* стич. иллюстрации, сохранявшиеся в П. крупных мастеров графики первого периода истории зап. — европейского и русского П., усту* пили место широко распространившемуся в западно-европейском искусстве начала 20 в. влиянию кубизма, экспрессионизма, конструктивизма и других форма листич. . течений. Это привело к окончательному упадку буржуазного П. и подмене в нем реалистич. образа безыдей* ным «вещизмом» или рекламным трюкачеством.
Рекламный П. на Западе достиг большого раз* нообразия форм, начиная от обычного листового и кончая огромными П. на стенах домов, специальных установках на бульварах, вдоль автомобильных дорог, где он контрастирует своими яркими назойливыми красками с естественным колоритом природы загородного пейзажа. Русский дореволюционный П. в период своего возникновения точно так же был связан преимущественно с книжной и театральной рекламой» Примерами этого могут служить отдельные плакаты, выполненные художниками Серовым, Лансере, Сомовым и др.
Позднее появился торговый П. и кинореклама» развившиеся под влиянием западного П. В период первой мировой империалистич. войны начали появляться П. агитационные, посвященные военным займам и другим военным темам. В них использовался арсенал формальных средств рекламного, торгового и киноплакатов» Только в эпоху Великой Октябрьской социалистич. революции П» смог подняться до вершин большого народного искусства, насыщенного идеями революционного класса. Советский П.» начиная с первых лет революции, играл огромную политич» роль; в нем, как в зеркале, отразилось величие идей борьбы за построение социалистич. общества. В годы гражданской войны П. явился могущественным орудием в руках рабочего класса и коммунистич. партии в деле мобилизации трудящихся на борьбу с внутренними и внешними врагами. П. в СССР представляет собой средство пропаганды важнейших идей и лозунгов правительства и партии среди широких народных масс. На смену формалистич. ухищрениям буржуазного П. пришел суровый лаконизм и идейная четкость образов. Конкретные социальные идеи требовали живых реалистич. образов и таких приемов выполнения, к-рые были бы вполне понятны для самых широких слоев населения. Одной из характерных особенностей революционного П. явился метод сатирич. построения образа, облегчивший задачу разоблачения и дискредитации' врага.
•Сатирическая трактовка образа помогала художникам быстро овладевать эмоциями зрителя 41 обеспечивала остроту социальной характеристики изображенного типажа. В частности,в плакате эпохи военного коммунизма впервые в истории искусства с небывалой остротой социальной характеристики были запечатлены положительные образы революционных пролетариев в их контрастном классовом сопо1ставлении с врагом» Наиболее выдающимися художниками-плакатистами в этот период были Моор, Дени, Малютин, Черемных и др.
Большинство из них в прошлом — художникикарикатуристы, и это'облегчило им углубление приемов сатирической трактовки изображений врагов революции. Яркими примерами Сатирического плаката этого периода являются плакаты Дени «Колчак», «Или смерть капиталу, или смерть под пятой капитала», Моора — «Врангель еще жив — добей его без пощады» и мн. др., Одновременно с новым принципом трактовки образа в П. отыскивались новые принципы всей композиции П. — цвета, дополнительных аксессуаров и т. п. деталей» целиком подчиняющихся основной идее содержания П, Плакаты Моора «Ты записался добровольцем?», «Помоги» служат наглядными примерами огромной творческой работы художника в поисках реалистического й лаконического по своему характеру образа в П* В процессе выработки новых приемов специфического языка совета ского политич. П. преодолевались различные мелкобуржуазные влияния, выразившиеся в П. в виде отвлеченной, лишенной конкретного характера символики или формалистического трюкачества!, — Наряду с формами полиграфии.
П. в годы гражданской войны возникали и другие формы агитационного П., в частности т* н. «Окна сатиры Роста», представлявший собой особый вид рисованного или выполненного по трафарету П. Обычно «Окна сатиры» представляли серию рисунков, объединенных какой-либо темой (очередное сообщение с фронта, новый декрет, призыв к борьбе с эпидемиями и т, п.). Рисунки в «Окнах сатиры» обычно сопровождались кратким и выразительным стихотворным текстом. В создании «Окон сатиры» принимал активное участие как поэт и как художник В. В» Маяковский наряду с другими художниками — М4 Черемных, И. Малютиным идр» Не укладываясь в рамки бумажного листа, политич» IL в годы гражданской войны вырастал до размеров больших стенных панно и росписей агитпоездов, доносивших революционные лозунги в ярких красочных образах до самых глухих и отдаленных уголков Советского Союза.
Последуюп|йе годы социалистической революции обогатили и углубили практику советского П., расширили круг тем, значительно пополнили кадры художников-плакатистов молодежью, окончившей советские художественные вузы. Годы восстановительного периода ознаменовались ростом новой тематики П.
(борьба за культуру, антирелигиозные темы), а также зарождением советских рекламных плакатов, в к-рых главную роль все же играло идейное содержание, раскрывающее культурное и политич. значение рекламируемых объектов (напр., рекламные П. журналов «У станка», «Безбожник» и др.). Рекламный П. стал особой разновидностью общеполитического П. Большое развитие в этот период получил также и киноплакат, хотя именно в этой разновидности П. наиболее живучими оказались влияния трюкового построения П. Примерами реали-
